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用时光锁住爱,柏厨厨柜“家”时光系列活动圆满结束

2018-10-17 11:22 消息来源:未知

  近日,柏厨在中秋国庆双节期间推出“家”时光节日整合营销活动正式落幕。此次柏厨厨柜结合儒家“家”文化,选择线上年轻流量聚集地抖音作为主阵地,设置丰厚的奖品开启柏厨召唤最“家”Family挑战赛活动,同时在全国范围内的线下门店设立抖音活动展示板,现场播放达人展示视频引导店内流量参与,传统家文化与时尚潮流双线结合,有趣互动,一时之间成为业内热议活动。

  直链年轻消费群,柏厨受众人数倍增

  80、90这一代的年轻消费群大多都在面临买房成家的人生大关,市场需求旺盛。相较于其他年龄段的消费群体,年轻的一代更愿意花费时间和金钱打造自己温馨小窝,他们对生活也有更高品质的追求,在选择各类家居产品时也更偏好于个性化和定制化标签。传统的宣传手段打动年轻消费群体人心的效果有限,他们的眼球更容易被时尚趣味潮范儿的内容吸引。柏厨正是基于这样的考量,深入了解年轻消费群体的关注点,加入年轻人的话题阵营,借以“双节”这样关注度高的营销节点,选择年轻人聚集的新媒体平台垂直对话年轻消费群体,用有趣的内容和轻松的互动使品牌好感度陡增。

  用流量发声,UGC内容征集展示柏厨品牌活力

  不可否认年轻的80、90一代正在在逐渐成为市场消费的生力军,如何在第一时间通过最有效率的渠道让他们与品牌产生认同和共鸣,成为企业赢得年轻消费群体青睐的关键。柏厨此次选择抖音作为活动核心平台,不仅是因为本身在抖音已经有了一大批忠实粉丝,更是看重通过UGC内容传播能快速影响更多拥有同质标签的消费群体。为了刺激粉丝参与意愿,柏厨特意定制了一款有趣洗脑BGM供粉丝选择,同时也有官方样片上传引导粉丝参与互动,在各方面细节考虑周全的情况下,柏厨此次召唤最“家”Family抖音挑战赛活动获得了十分可观的流量,最终官方引导视频达到1000w+的播放量,赢得一等奖的抖音ID仅点赞数就达到40w+,粉丝通过简单有趣的互动活动更加生动的了解了柏厨更有温度和活力的品牌形象,同时柏厨官方ID也收获了十分不错的流量转化。

  双线并行,闭环打造营销案例

  为了增加线上活动的活跃度,柏厨充分发挥了线下终端门店量级优势,在门店内设立了抖音活动展示板并播放引导视频,吸引了不少来往门店的客人驻足观看和参与。不同于快消等行业,像柏厨这样的家居行业的特点是低消费频次、客单价高,而且潜在的目标消费者比较分散,而将线下阵地选择在门店就彻底解决了这一痛点。节日期间,门店本身具备很大的客流量,消费者在门店了解完柏厨产品之后,通过轻松简单的活动互动就能赢得精美的柏厨周边礼品,不仅增加消费者对品牌的好感度,还将线上和线下流量彻底打通,形成闭环,让整个营销活动彻底活络起来。

  纵观此次活动,其核心是向年轻消费群体传达柏厨厨柜一直所秉承的儒家思想文化,运用更懂中国人的初心,影响更多的人与家人一起表达对家的热爱,让亿万家庭享受更加美好的生活。放眼整个行业,传统家居企业越来越重视对年轻消费群体的争夺,形式各异的活动此起彼伏,但只有像柏厨这样让消费者真正感受到品牌的诚意和理念,才能引起消费者真正的认同,柏厨此次活动所辐射到的不止是活动的参与者,更是这些参与者背后幸福的家庭。

  都说“每逢佳节倍思亲”,中国人对家庭的眷恋深入骨血,正如柏厨倡导的儒家思想之孝亲思想一样,家庭幸福和睦是所有人的追求和愿望,紧抓这样的情感共鸣,柏厨厨柜品牌将一直致力打造更懂中国人的厨房,为顾客提供美善的产品和服务,让更多消费者了解柏厨,爱上柏厨!